舞臺劇《三體II：黑暗森林》將于今年首演演出

　　大麥網(wǎng)旗下自營演出品牌Mailive日前發(fā)布“麥香計(jì)劃”，將投入3億元加大在戲劇內(nèi)容領(lǐng)域的布局，從劇目運(yùn)營、大數(shù)據(jù)營銷等多個(gè)維度助力頭部戲劇IP，***擴(kuò)增演出市場份額和用戶規(guī)模。 “麥香計(jì)劃”首批直投劇目有6部，包括音樂劇《白夜行》《綠野仙蹤》，舞臺劇《盜墓筆記Ⅳ：蛇沼鬼城》 《三體II：黑暗森林》《***14堂星期二的課》 ，以及王佩瑜的京劇清音會。

　　大麥網(wǎng)Mailive事業(yè)部總經(jīng)理詹華介紹，“麥香計(jì)劃”是針對舞臺劇、音樂劇等劇場類國內(nèi)外質(zhì)量IP的投資扶植計(jì)劃。一方面，將以主投、主控的身份與前列的制作團(tuán)隊(duì)和質(zhì)量劇場合作，引進(jìn)海外質(zhì)量版權(quán)、出品頭部IP。另一方面，依托于大麥網(wǎng)十余年積累的豐富的演出數(shù)據(jù)，為合作方提供一站式宣發(fā)和營銷，精細(xì)觸達(dá)質(zhì)量演出用戶，為劇場類演出市場創(chuàng)造增量。“麥香計(jì)劃”也是Mailive成立兩年來***規(guī)模化地以“領(lǐng)投”身份參與戲劇內(nèi)容出品。 “從以往的跟投向控投轉(zhuǎn)變，有利于提升我們在內(nèi)容制作、出品上的主導(dǎo)權(quán)，加速大麥網(wǎng)在內(nèi)容戰(zhàn)略上的***進(jìn)階。 ”詹華表示。

　　去年以來，大麥網(wǎng)不斷加速自身在內(nèi)容領(lǐng)域的戰(zhàn)略布局。2018年， Mailive參與投資劇目53個(gè)，演出場次近1000場，票房收入同比去年增長50 %，頭部IP市場占有率達(dá)30%。其中，與九維文化聯(lián)手運(yùn)營的法語音樂劇《搖滾莫扎特》，進(jìn)行了3個(gè)月、8城、70余場規(guī)模的巡演;與SMG合作的原版音樂劇《芝加哥》 ，上海站30場演出平均上座率超95 %。詹華表示，投資內(nèi)容，進(jìn)入產(chǎn)業(yè)鏈上游，是為了打破行業(yè)壁壘，優(yōu)化產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)。他說，“只有做好內(nèi)容源頭、場館排期兩頭工作，才能提升質(zhì)量劇目的落地頻次，推動戲劇城市下沉節(jié)奏，保證用戶消費(fèi)的多樣性。 ”

　　詹華介紹，“麥香計(jì)劃”首批公布的劇目， Mailive將參與出品、宣發(fā)及場館落地的所有環(huán)節(jié)。從劇目量級來看，重點(diǎn)聚焦國內(nèi)外頭部IP及口碑劇目。其中兩部音樂劇，《白夜行》由韓雪、劉令飛主演，根據(jù)東野圭吾同名小說改編，講述的是為愛奉獻(xiàn)一切的少年和以**靈魂作為回應(yīng)的少女14年絕望苦澀的“純愛”故事。《綠野仙蹤》改編自美國經(jīng)典童話， “當(dāng)代音樂劇之父”安德魯·勞伊德·韋伯作曲及編劇，講述了小姑娘桃樂茜被龍卷風(fēng)帶入魔幻世界，經(jīng)歷了一系列冒險(xiǎn)后安然回家的故事。

　　舞臺劇《三體II：黑暗森林》和《盜墓筆記Ⅳ：蛇沼鬼城》，由國內(nèi)熱門小說IP改編，是帶有未來科技和玄幻色彩的舞臺劇系列***續(xù)作。其中，劉慈欣創(chuàng)作的科幻小說《三體》曾斬獲“科幻界奧斯卡”雨果獎比較好長篇小說獎。《盜墓筆記》系列是南派三叔的**作，以每年一部新作的速度掀起中國IP舞臺劇的浪潮，截至目前在中國35個(gè)城市上演近500場。

　　詹華表示，“麥香計(jì)劃”的啟動，在某種意義上是大麥網(wǎng)“業(yè)務(wù)上行，用戶下行”的起航，通過大數(shù)據(jù)分析和一站式宣發(fā)實(shí)現(xiàn)現(xiàn)場演出“潤物細(xì)無聲” 。他介紹，目前中國的演出市場，音樂類演出在一二線城市的存量市場已經(jīng)難有上升空間，都在往三四線城市下沉。演唱會憑借IP的大眾化、娛樂化屬性，開始占領(lǐng)三四線城市，而劇場類演出始終不敢盲目擴(kuò)張。一方面是三四線城市用戶基礎(chǔ)薄弱，深度用戶無從挖掘，另一方面是場館資源有限，規(guī)模化調(diào)度較難。 “因此，除了數(shù)據(jù)化宣發(fā)外，區(qū)域化市場布局，對于開拓戲劇增量市場、敦促用戶下沉，也是至關(guān)重要的。 ”詹華說。

　　大麥網(wǎng)十分注重市場區(qū)域化布局，目前已形成輻射北方、中西部、華西、華東、華南等五大區(qū)域的直營，在武漢、杭州、深圳等30多個(gè)城市設(shè)置地方站提供***系統(tǒng)和市場營銷服務(wù)。同時(shí)，與全國1000余家場館達(dá)成了系統(tǒng)合作。2018年，Mailive以主辦方的身份，把《盜墓筆記番外篇：新月飯店》 、四川人藝版話劇《茶館》、舞臺劇《三體》、孟京輝經(jīng)典話劇系列等多部劇目帶到了全國近20個(gè)城市，其中包括新鄉(xiāng)、包頭、石家莊、溫州等城市。據(jù)悉，2018年戲劇市場頭部效應(yīng)明顯，排名**的戲劇品牌票房貢獻(xiàn)度過半，而增量多集中在三四線城市。戲劇類演出票房增速TOP 10城市中，三四線城市占比達(dá)50%。詹華表示，未來， Mailive將繼續(xù)加大與全國性場館的合作，通過對內(nèi)容、場館、票務(wù)平臺的連接和打通，加快戲劇演出生態(tài)的布局和建設(shè)。